Prof. Jochen Rädecker, Thomas Michelbach: The interface becomes the brand. Digitale Komponenten im neuen Audi CD.
Strichpunkt / Stuttgart
Strichpunkt hat gemeinsam mit KMS Team die CI von Audi überarbeitet. Es gibt nicht nur einfach ein neues Logo im Flat-Design: Audi wagt einen Perspektivwechsel und rückt damit das Thema Digital in den Fokus. Statt eines hundert Seiten dicken CI-Buches gibt es nun eine Plattform. »Wir haben ein komplexes Regelwerk durch einfache Prinzipien abgelöst, die digital und analog funktionieren.« (Leitung Brand Identity Audi)
Also hat Audi seine Markenidentität in atomähnliche Elemente zerlegt, die auf die unterschiedlichen digitalen Oberflächen skalierbar sind. Damit verkürzt sich die Reaktionszeit auf technische Neuigkeiten.
Strichpunkt betreut die digitale Darstellung der Marke und des Corporate Design
Aus dem neuen Baukasten, dem sogenannten Graphical User Interface Kit darf sich dann jeder bedienen (siehe audi.com/ci). Neu daran ist ein Prinzip, das bestimmt, wie die Marke mit dem Anwender interagiert. Jeder soll wissen, was man zu sagen hat. Kann das funktionieren? Wir werden es hören.
Jochen Rädeker ist Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der Designagentur Strichpunkt mit Sitz in Stuttgart und Berlin. Das mit zu den Größten der Branche in Deutschland zählende Büro erhielt bereits zahlreiche Preise und findet sich seit über zehn Jahren in den Kreativrankings unter den Top Ten..Er motiviert und inspiriert junge Gestalter und wirkt als Professor für Corporate Identity und Corporate Design an der HTWG Konstanz.
Thomas Michelbach ist seit Mai 2015 Head of Development der Designagentur Strichpunkt.
Als Verantwortlicher für das Digital Department kümmert er sich um die technische Umsetzung aller Digitalprojekte wie Websites, Digitalmagazine und Apps. Darüber hinaus treibt er digitale Themen und die Entwicklung technischer Innovationen voran.
Alle Interessierten sind herzlich willkommen. Der Eintritt ist frei.